展會(huì)行業(yè)的趨勢(shì)和特點(diǎn)

【導(dǎo)語】會(huì)展業(yè)作為一種綜合性的經(jīng)濟(jì)交流形式，在世界已有百年歷史，而在我國(guó)卻三十年不到的發(fā)展歷程。會(huì)展業(yè)對(duì)于促進(jìn)商業(yè)貿(mào)易發(fā)展究竟有哪些優(yōu)勢(shì)，以及它的發(fā)展前景如何？上海泰臣展覽今天和商界朋友們一起共同探討，相互交流學(xué)習(xí)。

一、會(huì)展業(yè)究竟是一塊多大的蛋糕

有數(shù)據(jù)顯示，目前全球每年國(guó)際性會(huì)展總開銷達(dá)2800多億美元，其利潤(rùn)率大約在20%－25％之間；會(huì)展業(yè)產(chǎn)值對(duì)世界GNP的貢獻(xiàn)率為接近1％，而且這種上升勢(shì)頭未見減緩。 

中國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了1978-1989年的起步階段，1990-1999年的積累階段，2000年至今的飛躍階段，形成了以北京、上海、廣州三大區(qū)域?yàn)橹行模⑷愣α?、互相?jìng)爭(zhēng)的格局。 會(huì)展?jié)B透領(lǐng)域也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋，而所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已經(jīng)接近2000億人民幣。 

二、中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 。

一是趨向國(guó)際化。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷快速發(fā)展，越來越多的大型國(guó)際展會(huì)開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)。而上海作為國(guó)際上認(rèn)可的中國(guó)第一對(duì)外開放型重要城市，在承攬國(guó)際展會(huì)的數(shù)量和規(guī)模上都處于領(lǐng)先地位。就拿2011年來說，上海展會(huì)數(shù)量和面積繼續(xù)保持全國(guó)之首。繼2010年突破800萬平米后，2011年全市展覽設(shè)計(jì)總面積突破900萬平米，達(dá)953萬平方米；11個(gè)主要場(chǎng)館共舉辦國(guó)際展覽會(huì)227個(gè)，展覽總面積達(dá)到689萬平方米，占全市展覽總面積的72.3%。新增近20萬平米的展館面積，其中新國(guó)際博覽中心新增4個(gè)館，新增室內(nèi)面積5.4萬平方米，世博會(huì)留下14萬平米的場(chǎng)館設(shè)施也緩解了長(zhǎng)期制約上海展覽會(huì)發(fā)展的場(chǎng)館不足問題。

2011年上海市商務(wù)委積極開展展覽工作調(diào)研，不斷提升展會(huì)服務(wù)水平，進(jìn)一步規(guī)范國(guó)際展覽管理辦法，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上公開辦事流程，簡(jiǎn)化辦事手續(xù)。同時(shí)，還編制完成了《上海市會(huì)展業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》，發(fā)布了《國(guó)際商務(wù)展覽會(huì)檔期保護(hù)管理辦法》。通過定期召開市展覽業(yè)管理聯(lián)系工作會(huì)議制度，對(duì)展覽管理中有關(guān)情況和問題及時(shí)進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，推動(dòng)了展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷完善。

三、趨向品牌化

北京展銷會(huì)、上海展銷會(huì)、廣州展銷會(huì)可謂是中國(guó)三大會(huì)展品牌。區(qū)域展銷會(huì)，如成都展銷會(huì)、深圳展銷會(huì)、烏魯木齊展銷會(huì)、大連展銷會(huì)是立足于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的展銷會(huì)。各省舉辦的地方經(jīng)濟(jì)展銷會(huì)，如昆明展銷會(huì)、合肥展銷會(huì)、哈爾濱展銷會(huì)、武漢展銷會(huì)等。

品牌展銷會(huì)的特點(diǎn)是參展商家多，參展商品豐富優(yōu)質(zhì)，展會(huì)設(shè)置有檔次，參觀人數(shù)多，交易訂貨量大。

而相對(duì)于其它一些小型展銷會(huì)來說，其呈現(xiàn)的特點(diǎn)即是參展商少，品類單調(diào)，會(huì)場(chǎng)設(shè)置陳舊，人流量小，越來越?jīng)]有市場(chǎng)，甚至成為了銷售滯銷商品的一種促銷形式。

四、趨向?qū)I(yè)化

會(huì)展的主題定位非常專業(yè)和個(gè)性，能吸引參觀者眼球；會(huì)展場(chǎng)館的主導(dǎo)功能非常先進(jìn)，利于培育會(huì)展品牌；展會(huì)主題策劃、整體促銷、展館布置等呈現(xiàn)專業(yè)化、高水平特點(diǎn)；會(huì)展的組織程序化、標(biāo)準(zhǔn)化，配套服務(wù)優(yōu)質(zhì)化。

中國(guó)目前會(huì)展業(yè)仍存在的缺陷和不足

應(yīng)該說，近十余年來，中國(guó)會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展是世人有目共睹的，但專業(yè)化方面任需加強(qiáng)。

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